Mit Content (dt. Inhalt) füllen Fernsehsender ihre Sendezeiten, Printmedien füllen damit ihre Zeitungsseiten, und Internetportale füllen damit ihre Webseiten. Sehr oft greift man dabei auf gleiche Quellen zurück (Nachrichtenagenturen, Bildagenturen, freiberufliche Reporter). Dies macht Sinn, denn warum sollte man das Rad jedes mal neu erfinden, wenn es jemanden gibt, der sich darauf bereits spezialisiert hat, und der dadurch bessere Qualität mit weniger Aufwand schneller verfügbar hat.
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